Los elfos de Navidad

Quien más quien menos conocerá bien los famosos elfos dando botes en la pantalla del ordenador con las fotos de nuestros parientes en una estampa que no deja indiferente a nadie. Es todo un clásico en Navidad. Los elfos en cuestión constituían la materialización de una campaña de marketing viral promovida con indudable éxito por la cadena de grandes superficies OfficeMax y que ha ido perfeccionándose hasta el punto de que ahora pueden descargarse los vídeos e incluso comprarse tazas y demás cacharrería con nuestra cara con aspecto de elfos.

La operativa del marketing viral, cuyo ejemplo hemos podido ver hace poco de la mano de Sony, consiste en que el anunciante inocula un virus (entendiéndose ‘virus’ como la campaña) y éste se distribuye por nuestras pantallas con mayor o menor velocidad en función del éxito que tenga. Es una herramienta muy potente puesto que si sale bien, tiene un coste por impacto muy bajo y una elevadísima efectividad.

Lo que pocos podían imaginar es que en España tendríamos una campaña similar, pero en lugar de utilizar el humor como forma de comunicar, esta vez se ha creado en clave de magia, y empleando ni más ni menos que a los mismísimos Reyes Magos de Oriente que en breve visitarán nuestros hogares. Esta campaña viral consiste en un vídeo en el que los Reyes Magos (Melchor, en concreto) se dirigen en primera persona al niño objeto de la comunicación por su nombre y del que conocen detalles personales básicos y que consiguen que la cara de la criatura sea un auténtico poema, de esas miradas inolvidables que uno quisiera grabar en vídeo.

Para que la magia tenga su efecto, los padres tendrán que poner un poco de su parte ya que deberán indicar el nombre de su hijo (el nombre debe estar registrado en la base de datos del sistema), su edad, y sus pequeños pecados de una breve colección de tres: acostarse tarde, ser desordenado y no hacer los deberes. Tras esta pequeña ficha, se debe indicar una dirección de correo electrónico en la que se recibirá la misiva real con el vínculo al vídeo. El realismo es sorprendente y el efecto en el niño es impactante aunque tiene el pequeño inconveniente en que sólo se dispone de una versión, con lo que se pierde parte de la gracia en el caso de las familias numerosas.

Si en el caso de los elfos estaba una cadena estadounidense detrás, en el caso de los Reyes Magos se encuentra el fabricante de juguetes CEFA Toys en promoción de su producto LeapFrog (de hecho, buena parte del atrezzo del vídeo se compone de juguetes de la casa amontonados entre los regalos), y en la campaña se garantiza que las direcciones de correo electrónico son eliminadas una vez creado el vídeo. Este viral concluirá el próximo 30 de marzo, pero no cabe duda de que el éxito va a ser contundente y viene a demostrar una vez más que Internet y las redes sociales pueden ser un buen terreno para hacer caja invirtiendo poco ¿recuerdan el caso de Twitter?
Gracias Rafael por el envío.

Victor

Me llamo Víctor López y nací en Zaragoza el 16 de Diciembre de 1984.Esta web la monté exactamente el 23 de Mayo del 2005 con la idea de publicar mis experiencias personales, cosas curiosas que veía a mi alrededor (tanto en Internet como en mi vida) y el poder tener mi propio espacio web en la red. Si quieres puedes ver las estadísticas del año 2010.Ingeniero Superior en informática (terminé la carrera en 2006), desde pequeño ya estaba totalmente convencido a lo que me iba a dedicar en mi vida, la informática. Quizás porque mi padre tenía un Spectrum y me pegaba horas trasteándolo o quizás porque desde pequeño siempre me han gustado “los chismes”. El caso es que empezó a gustarme este mundo de la informática.Profesionalmente soy Analista-Programador Senior en PHP y me dedico al análisis, desarrollo y programación de páginas web y al desarrollo de aplicaciones (principalmente web en PHP, empecé a programar en el año 2002 en PHP), creación, alojamiento, optimización (diseño, SEO, publicidad), puesta en marcha de webs y potenciándolas.Actualmente soy Lead Integration Engineer en EnGrande.com – BudGetPlaces.com, además de formar parte de Homein.com (anteriormente he trabajado en Atrapalo.com, Camyna.com y Sync.es).Socio fundador de Coompy.es Alquilar habitación – Compartir piso.Partidario del software libre y usuario asiduo de Ubuntu y CentOS. Fui usuario de Mac pero ahora ya he vuelto al buen camino con Linux (Ubuntu distro).Sobre mi filosofía de vida, te invito a que leas este artículo: “Tu eres el resultado de ti mismo“. Si lo lees, entenderás mi punto de vista de la vida.Intento estar lo más lejos posible de la monotonía y considero mi trabajo como un hobby, me gusta aprender cosas nuevas cada día y afrontar nuevas metas y proyectos.En mi tiempo libre me gusta practicar cualquier deporte (el fútbol especialmente), me gusta competir (sea el ámbito que sea), los coches, las buenas películas/series y viajar.Personalmente considero que lo primero en esta vida es la salud y las personas, dejando atrás otras cosas, como puede ser el dinero, la fama y todas esas chorradas, que cuanto más las tienen las personas, más las quieren y menos les importan los demás. Y creo que el respeto y educación es fundamental.Pues eso es todo, un breve resumen de mi persona.Si te quieres anunciar en mi blog, contactar conmigo ya sea para la contratación de mis servicios, ofertas, agradecimientos, quejas, insultos, amenazas y/o similares, puedes mandarme un correo cuando quieras.Mi correo personal de contacto es: http://helektron.com/contacto-personal/Puedes seguir este blog por Google Plus, Facebook, Twitter, RSS y por mail.

Un comentario en “Los elfos de Navidad

  • el 3-enero-2009 a las 3:33 pm
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    Este tipo de marketing es realmente una buena idea y sus resultados son indudablemente increíbles. Ofrece algo gratis y bueno y te darás a conocer seguro.

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